Quota di smartphone OLED a livelli record

Secondo il Global Handset Model Sales Tracker di Counterpoint Research, pubblicato a marzo 2023, la quota di smartphone con display OLED nelle vendite globali di smartphone ha raggiunto il livello record del 49% nel primo trimestre del 2023, in aumento rispetto al 29% del primo trimestre del 2020.

Lo schermo o il display è stato uno dei principali fattori che hanno influenzato i consumatori ad acquistare uno smartphone. Il display OLED offre un'esperienza visiva migliore rispetto all'LCD sotto diversi aspetti offrendo angoli di visione migliori, neri più profondi e una maggiore durata della batteria insieme ad altre funzionalità. I marchi hanno anche spinto i display OLED come fattore di differenziazione grazie ai pannelli più sottili e flessibili che consentono telefoni più sottili con display curvi nei segmenti di prezzo medio e premium. In particolare, la quota di display OLED nella fascia di prezzo all’ingrosso superiore a 250 dollari ha raggiunto il 94% nel primo trimestre del 2023.

Il lancio dell’iPhone 12 con display OLED è stato il punto di svolta per l’adozione dell’OLED negli smartphone. Tutti gli iPhone lanciati da allora, ad eccezione delle versioni SE, sono stati dotati di pannelli OLED e l'adozione di questa tecnologia di visualizzazione è aumentata ad ogni iterazione del dispositivo.

Nel 2019 quasi la metà degli smartphone venduti disponeva di display OLED. Il tasso di adozione ha raggiunto il livello più alto mai raggiunto nel febbraio 2023. Tuttavia, oltre a ciò, il tasso di crescita si è stabilizzato per i seguenti motivi:

Tra gli OEM, Samsung ha costantemente ridotto l’utilizzo di OLED nel corso degli anni, raggiungendo il 41% nel primo trimestre del 2023, il livello più basso degli ultimi tre anni. Ciò è dovuto alla crescente popolarità degli smartphone Samsung della serie A dotati di display LCD nel segmento entry-level. Tra i principali produttori di smartphone cinesi, solo Xiaomi ha aumentato l’adozione degli OLED, salendo al 51% nel primo trimestre del 2023 da appena il 18% nel primo trimestre del 2021, aiutata dai popolari smartphone della serie Redmi Note con pannelli OLED. L'utilizzo di display OLED da parte di OPPO è diminuito leggermente su base annua durante il trimestre, mentre quello di vivo su base annua. I dispositivi con pannelli LCD erano presenti nel primo trimestre del 2023. Nel frattempo, realme, nel suo tentativo di fornire smartphone 5G a prezzi più bassi, ha optato per gli LCD rispetto agli OLED, riducendo così l'adozione degli OLED al 36% nel primo trimestre del 2023 dal 45% nel primo trimestre del 2021.

In futuro, gli smartphone adotteranno sempre più OLED, che supererà la soglia del 50% grazie soprattutto al lancio dei nuovi iPhone. Un fattore determinante sarà anche la crescente popolarità degli smartphone pieghevoli, tutti dotati di display OLED flessibili.

Contatti degli analisti

Duro Rastogi

Harshit è un analista di ricerca con Counterpoint Research. Le sue aree di interesse sono i dispositivi portatili e CIoT. Ha conseguito un MBA, specializzato in International Business, presso la Amity International Business School.

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